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比女人更爱显摆 男人们才是奢侈品“新宠”

时间:2014-05-06 12:01来源:未知 作者:admin 点击:
后几年,年轻都市男性将逐步成为奢侈品消费的主力。该论点出自汇丰银行投资公司近日发表的报告。该报告认为,随着博客以及社交网站对品牌曝光率的提高以及提供更好的消费体验

比女人更爱显摆 男人们才是奢侈品“新宠”

  奢侈品消费男性成新宠

  近日在汇丰银行的调查报告中显示:与传统的成见相反,汇丰银行认为年轻的消费者需求量十分旺盛,同时对产品的期望值更高。而且随着中产阶级的成熟,其购物方式亦发生了变化,该变化无疑有利于奢侈品品牌,因为通常奢侈品都与社会地位的展示紧密联系。

  有趣的是,在这些对奢侈品狂热的城市年轻人中,年轻男士成为主导。但在中国则是个例外,研究发现了完全相反的趋势。根据贝恩公司的一份报告,1995年90%的奢侈品消费来自男士。而如今,随着女性的经济独立,女性消费者占据了中国奢侈品消费领域的半壁江山。这并不奇怪。福布斯将中国列为白手起家的女性亿万富翁第一国,一半的高级管理职位掌握在女性手中。相比之下,全球的平均水平则只有24%。

  而在其他地区,男士对于奢侈品消费总是居于主导地位。该研究指出,不管是化妆品,户外体育用品,时装或者配饰,男士的购买已经真正影响到总体销量的增长比例。

   GUCCI、LV等拓展男士产品线

  对于男性奢侈品这个增长迅速的市场,各品牌都陆续闯入,GUCCI、LV甚至Hermes等多个奢侈品牌都开始对男士们给予更多的关注和投入,拓宽男士产品线,甚至开设男士产品专卖店,奢侈品市场正在经历一场性别转换,走进奢侈品的“他”时代。

比女人更爱显摆 男人们才是奢侈品“新宠”

  男性奢侈品消费增长几点原因

  中国男性富豪数量高于女性,使得男性在消费奢侈品方面更有实力,并成为奢侈品牌的首批消费者。他们购买名表和品牌服饰配件作为地位的象征,然后才开始在女人身上花钱。此外,中国人对送礼的迷恋,成为驱动奢侈品消费的另一个关键因素。

  男性富豪多于女性富豪

  购买的决策权偏重男性

  男士们正在将奢侈品市场带入属于“他”的精英消费时代。在时尚趋势预测机构LS:N Global的研究中显示:女性的感性消费习惯决定她们更容易受到经济危机的影响,而男性市场消费表现更加理性和平稳。

  中国男性消费群体的崛起最终源于他们社会财富的积累。在招商银行联手《GQ智族》发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》中显示,在高端消费群体中,男性约占7成,他们是大多出生于20世纪六七十年代,身居要职,平均年薪51万元,家庭平均年收入超过76万元的精英人士。

  礼品馈赠需求大

  促进奢侈品消费

  男性消费者奢侈品消费能力的提升,除了大量的财富积累使得拥有强大的购买能力的同时,在奢侈品消费中,礼品馈赠需求也是重要组成部分,这是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征。

  奢侈品消费心理渐成熟

  注重品位和身份的表达

  中国市场上男性消费者购买习惯的改变同样无法忽略。虽然在贝恩公司统计数据,中国市场奢侈品消费的50%都用来做礼品赠送。但作为国内高端消费的中坚力量,男性消费者除了手握“财政大权”,他们已经与自己的父辈大不相同,虽然对于他们来说,身份和财富表达依旧重要,但中国男士们也变得越来越关注和在意时尚。正如Jonathan Seliger提到的,“中国的男士越来越时尚了,他们更加注重自己的穿着打扮以及他们使用的配饰。”

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  奢侈品男人10大必备奢品排行

  LouisVuitton拉杆旅行箱

  100多年的历史有时就是某种保证。以专为皇家打造皮具和马具起家的LV有着与生俱来的贵族血统。很多年来,它始终为全世界的王公贵放、绅士名媛提供自我放逐的梦想。让你挥金如土的LV旅行用品系列,就是在不厌其烦地尝试把旅行这件以苦为乐的事变得更优雅、更贵族。

  Hermes丝巾

  蒂埃利·爱马仕1837年在巴黎创立了以自己姓氏为名的马具品牌。但在其所有产品中,最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念100周年店庆推出第一款丝巾以来,爱马仕丝巾一直是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾,就是爱马仕的杰作。

  Lotos眼镜

  源自德国的Lotos,1872年经其祖上创业至今有130多年历史,这个百年企业至今保持着纯手工制作。"一副Lotos镜架的价钱相当于一辆Bentley汽车,不过你可以把它放在你的鼻子上。"Lotos总裁以这样的句子来形容他的产品-装饰着黄金、钻石或珠宝的眼镜。为了奢侈而奢侈,是拥有这个品牌的最好理由。

  Montblanc钢笔

  概念中的知识分子始终与笔有着不可分割的关联,如果你的梦想是成为雅皮,或是贵族,以一手漂亮的手写体写东西也能为你加分不少。而此时,精雕细刻的Montblanc就是彰显身份的道具。这个于1906年创建于德国的品牌,在百年来成为了各国领导人用来签署重要公约的专用书

  CUCCI皮具

  现位于佛罗伦萨的Cucci集团是当今意大利最大的集团。自1923年创立以来,一直以高档、豪华、性感的风格而闻名于世,并以"身份和财富之象征"成为上流社会人士的宠儿。

  Ferragamo鞋

  这个成立于1927年的知名品牌源自于意大利一个最显赫的制鞋家族,由意大利人SalvatoreFerragamo开创。格丽泰·嘉宝、奥黛丽·赫本、温莎公爵等名人对它的追捧也是此品牌让人迷恋的原因。

  Chanel5号香水

  1931年,离经叛道且热爱山茶花的香奈尔夫人在巴黎创建了香奈尔。自此后,这个简洁高雅的双C图形标志就足以让所有女人为之疯狂。何况再加上玛丽莲·梦露的一句:"我最好的睡衣就是CHANEL5号。"让天下的男人由此而记住了香奈尔。

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  GiorgioArmani套装

  乔治·阿玛尼本着"去掉任何不必要的东西;注重舒适;最华丽的东西实际上是最简单的"这3条设计理念,在时尚和优雅之间创造了一种令人惊叹的平衡。此品牌自1970年创立以来,就以使用新型面料及优良制作而闻名于世。"阿玛尼套装永远都让人风度翩翩",如果在为不知穿什么而伤脑筋,不防试试这句流行于欧美上流社会的着装指导。

  RollsRoyce轿车

  经典男人是那种什么时候都令人着迷的男人,比如克拉克盖博。而劳斯莱斯就是这样一款无可比拟的男人车。他所代表的意义不仅是车的无上至尊,更是登峰造极的艺术结晶。查理·罗尔斯和亨利·罗伊斯1904年联手创办了罗尔斯·罗伊斯汽车公司,两年后,当第一辆6缸"银色天使"轿车开下生产线时,劳斯莱斯汽车的双"R"商标和女神标志成为了世界车迷心目中豪华与经典的代名词。如今,连此品牌的二手车都被尊为典藏轿车,由此就可看出经典和一般的差别是多么悬殊。

  百达翡丽腕表

  经久不衰永远保值的百达翡丽腕表是绝对而纯粹的奢侈品,身为奢侈品男人的你永远要有一颗追求百达翡丽的心,无论是驾驭时间亦或欣赏把玩,只有拥有这样一款有型而极其富有品位的奢侈品腕表,才能让你的灵魂蜕变得更加高贵稀有,不过你要记住一句话:“没有人能拥有百达翡丽,你只是替后代保养而已。”


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